O primeiro período do curso de Publicidade e Propaganda do Grupo Unis vivenciou uma experiência transformadora com a realização do Projeto Extensionista "Pitch & Play", sob orientação do professor Lucas Rosa Paiva. A proposta ousada uniu a apresentação de ideias (pitch) à ação prática (play), promovendo uma imersão criativa que conectou teoria, prática e mercado.
Ao todo, 17 estudantes foram desafiados a desenvolver campanhas publicitárias completas para três empresas locais: Arqueiros, Bacana Bolsa e Cafeteria 10:27. Cada grupo recebeu um briefing real das empresas e se debruçou sobre problemas de comunicação como fortalecimento de marca, aumento de engajamento e impulsionamento de vendas. Os resultados impressionaram tanto a banca técnica de professores quanto os representantes dos negócios atendidos.
Do conceito à execução
A estrutura do projeto foi pensada para simular o processo de criação publicitária em todas as suas etapas. Os grupos começaram com a escolha das empresas, passaram por uma intensa fase de pesquisa de mercado e geomarketing, e mergulharam nas técnicas de publicitários renomados sorteados, como David Ogilvy, Lee Clow, Alex Bogusky, Dan Wieden, Washington Olivetto e Bill Bernbach. As referências serviram como guia para o desenvolvimento de estratégias criativas e eficazes, com forte apelo ao storytelling, marketing de guerrilha e campanhas digitais.
Durante o processo, os alunos criaram soluções publicitárias que incluíram ações para redes sociais, intervenções urbanas, parcerias com influenciadores locais e produção de slogans memoráveis. A apresentação das campanhas foi realizada na Sala Palco da Vila Sapiens, em um evento acadêmico que contou com a participação de representantes das empresas atendidas e da comunidade acadêmica.
Resultados expressivos
As campanhas desenvolvidas foram elogiadas pelo nível de profissionalismo, criatividade e alinhamento com as necessidades dos negócios. Além de oferecerem soluções viáveis e inovadoras, as propostas apresentaram potencial real de implementação, demonstrando o impacto positivo que a publicidade pode gerar no fortalecimento de marcas locais.
O trabalho em equipe, a organização dos projetos e o domínio dos conteúdos publicitários foram destacados como pontos fortes do projeto. Além disso, os estudantes começaram a construir seus portfólios com projetos reais, aumentando o engajamento e a motivação para a futura atuação no mercado.
Impacto na formação dos alunos e nas empresas
A iniciativa promoveu uma verdadeira integração entre ensino, mercado e comunidade. A troca de experiências com empresários locais e a vivência prática em campanhas reais fortaleceram a formação dos alunos, que desenvolveram habilidades em análise estratégica, gestão de projetos e comunicação criativa.
Já para as empresas beneficiadas, o projeto representou a oportunidade de receber propostas qualificadas e sob medida para seus desafios de marketing e comunicação. Considerando a participação direta de ao menos dois representantes por empresa, o projeto envolveu aproximadamente seis profissionais externos.
O Projeto Extensionista "Pitch & Play" mostrou que é possível aprender fazendo e criar pontes reais entre o ambiente acadêmico e o mundo dos negócios. Uma verdadeira aula de criatividade, estratégia e colaboração.
