Os estudantes do 8º período de Publicidade e Propaganda participaram, no dia 14 de setembro, da palestra on-line “Trade Marketing na prática”, ministrada por Jackson J. Souza, profissional da Pif Paf/Tial, atualmente em Belo Horizonte. A atividade foi realizada a convite do professor Luciano Pires, na disciplina de Estratégias Avançadas e Projetos.
Com 20 anos de experiência entre as áreas de Marketing e Trade Marketing em indústrias de alimentos, Jackson atua com planejamento e execução de ações de Marketing e Trade Marketing. Sua experiência também envolve gestão de ferramentas de inteligência de Trade, análise de investimentos, definição de novos perfis de trabalho em feiras supermercadistas e eventos, gestão de campanhas de vendas e merchandising e lançamento de produtos.
O profissional também possui experiência na gestão de equipes e na realização de treinamentos voltados à capacitação e motivação.
Para o estudante Rafael Roque, a palestra foi uma oportunidade de conhecer mais sobre uma área que nem sempre é tão explorada.
“A palestra sobre Trade Marketing foi muito interessante, principalmente por abordar um assunto que nem sempre é tão explorado nas disciplinas e que possui grande relevância para a área de Marketing. Foi uma oportunidade de ampliar os conhecimentos e compreender melhor aspectos relacionados à evolução do Trade ao longo dos anos, desde 2003 e 2004 até as práticas atuais”.
Rafael também destacou a experiência profissional do palestrante e a aproximação do conteúdo com a realidade do mercado. “A experiência e a bagagem profissional do Jackson contribuíram bastante para tornar o conteúdo mais rico e próximo da realidade do mercado. Além do contexto histórico, a palestra trouxe uma breve introdução à análise de dados aplicada ao Trade Marketing, mostrando como as informações podem auxiliar na tomada de decisões e no planejamento das ações. Foi um momento importante para conhecer melhor essa área de atuação, aprender novos conceitos e perceber como o Trade Marketing vem evoluindo e se tornando cada vez mais estratégico para as empresas”.
O estudante Augusto Cavalcanti ressaltou o repertório apresentado durante a palestra e o envolvimento de Jackson com os conteúdos compartilhados.
“Jackson trouxe conteúdos legais, tem bastante repertório, com ideias que já usou nas campanhas, estava motivado, feliz, empolgado ao longo da palestra, estava muito interessado em mostrar isto para a gente e valeu a pena”.
A aluna Deborah Reis destacou as possibilidades de criação e exposição de marcas apresentadas durante a atividade. “Eu gostei bastante do que foi apresentado, pois abriu muito a mente com possibilidade de criação, exposição de marca, interação com o cliente, de forma muito estratégica, o que me chamou a atenção”.
Entre os exemplos apresentados por Jackson, Deborah mencionou uma ação realizada dentro de um supermercado. “Ele até demonstrou um show dentro do supermercado, uma Arena musical, além de um projeto de 50 dias com produto fitness, um suco, com desafio de 50 dias para emagrecer, com evento dentro do shopping, mas que abriu possibilidades de exposição da marca, o que achei revolucionário, principalmente no contexto da época apresentado”.
Para a estudante, as experiências apresentadas contribuíram para ampliar a visão sobre as possibilidades de atuação do Trade Marketing. “Isto abre uma visão de mercado, para expor a marca de diversas formas, em diversos momentos”, conclui.