Alunos criam roteiros publicitários com foco internacional em prática da disciplina de Comunicação Organizacional e Raciocínio
Alunos de Publicidade e Propaganda, na disciplina Comunicação Organizacional e Raciocínio, conduzida pela professora Humberta Porto, participaram de uma prática pedagógica voltada à aplicação concreta de mecanismos de coesão e coerência textual. O exercício consistiu na criação de roteiros publicitários institucionais com foco em investidores e importadores internacionais, simulando campanhas para redes sociais como o Instagram.
A atividade foi elaborada a partir de um briefing realista, tendo como produto central o Brazilian Roots – Café Especial Orgânico, um café premium colhido manualmente na Serra da Mantiqueira, em Minas Gerais, certificado como orgânico e sustentável. O produto é direcionado ao mercado europeu, especialmente à Alemanha, onde há crescente valorização por itens com transparência na cadeia produtiva, apelo socioambiental e identidade cultural.
Comunicação eficaz com propósito
O principal objetivo da prática foi fazer com que os alunos compreendessem, de maneira prática, como a clareza na estrutura textual e a boa conexão entre ideias são essenciais para comunicar valores e diferenciais de um produto ao público internacional. Para isso, cada grupo de alunos teve o desafio de criar um roteiro de vídeo institucional curto, com até 12 falas ou frases, utilizando estratégias de coesão textual (como pronomes, conectivos, elipses e retomadas), além de selecionar imagens que ilustrassem a narrativa publicitária proposta.
A frase “Brazilian Roots: o sabor do Brasil que o mundo reconhece” foi obrigatoriamente inserida nos roteiros, reforçando o posicionamento da marca e promovendo a valorização das raízes culturais brasileiras como diferencial competitivo.
Além de reforçar conceitos de linguagem e comunicação, a proposta permitiu aos alunos vivenciarem os desafios da comunicação institucional em contextos multiculturais, articulando técnicas de produção textual com as exigências do mercado internacional.